各台跨年演唱会竞争激烈，但杨幂还是以香肩半露身披Gucci皮褛look让大众心头一软：

　　根据天眼查信息杨幂目前仍为嘉行第三大股东，杨幂和嘉行传媒具体关系可以看以下新闻资料

　　但目力所见，纷知当中，明显杨幂这一年在时尚方面密集发力了，就算不是广告，今日look也随时奉上。这背后释放了一个什么信号呢？这说明幂姐最近急切获得时尚讨论度，这是一个她更加努力拼命赚钱的信号。

　　那么嘉行传媒被传欠款前，杨幂想加快赚钱进程为什么要时尚这一块领域发力呢？

　　女明星努力营业时尚look，当然是为了自己时尚资源和大牌代言着想，有能力演绎最新最时尚的造型，树立时髦感的人设，对一线明星拿下高奢代言也是一个帮助。因为高奢的时尚代言，不光是看明星影响力和地位，明星自身的时尚表现力也是一个重要的考量。

　　更深一层原因，明星团队努力帮自家艺人争取大牌代言，有了大牌代言在手，档次看起来高级了，身价涨了，就会有更多大众化品牌的商务找上门，而这些才是明星真实赚钱的来源。

　　借幂姐发力，我们来聊聊当下85花时尚资源争夺战，要知道四旦双冰之后，内娱轰轰烈烈明争暗斗的日子就一去不复返了。

　　但是时尚界毕竟名利场，明星们事事不甘人后比一比的心气一直都在，就拿最新的十二月年终时尚封面来说，宇宙大刊Vogue和嘉人又杠上了。

　　Vogue携刘雯的故宫大片对战嘉人10大摄影师的10件古风雅事，有种要报嘉人当年一打十的仇。

　　用心的地方是背后聚齐了国内10位当红时尚摄影师拍摄了十张封面，每个封面都有一个传统文化主题。

　　今年刚出任ELLE新主编的孙哲，之前写时尚圈小作文就回忆过当年时尚杂志没拿到故宫拍摄许可，在故宫偷偷进行拍摄情况：

　　就是多年前，2015年的金九银十，Vogue找了十位一线女星拍封面，嘉人收到风声直接找了巩皇祭出以一挡十的名号正面刚。

　　除了这次两本大刊的正面硬碰硬，业内时尚杂志封面上的暗潮涌动就一直没停止过。

　　赵丽颖今年《费加罗》金九封面的造型在圈内也引起了一点争议。而且宣传也很有意思，赵姐把宣传让给了后辈流量小生，非常低调地上了个金九封面。

　　《费加罗》今年的金九封面先宣传了龚俊的封面，打出了《费加罗》金九首位男星的title。接着，五天后再低调流出了赵姐的封面。

　　比如2019年赵薇和李冰冰同时上《时尚COSMO》26周年封面，微博官宣时两位大花就名字的先后顺序就撕扯了很久。

　　当时时尚COSMO官方微博放了个赵薇和李冰冰合作的小短片，并@了两位当事人。

　　而COSMO的官微也是在微博发出来半小时内把两人名字顺序一改再改。看来两家粉丝没少给COSMO的小编施压。

　　虽然撕番位对我们路人来说有点无聊也没人真正关心，那么名利场上为什么还会经常上演番位之争呢？背后当然是利益之争啦。

　　只要在公众面前番位被定性，那以后艺人团队跟商务谈价格就会有掉价的风险。不仅时尚商务方面，影视上的撕番也很常见。

　　比如当年两大花旦在《画皮2》宣传时，当时为了谁的名字在前在后难死了宣发人员。最后解决方案是一个人名字放前面，一个人名字排高点。

　　那么这次金九封面，赵丽颖为什么把宣传版面让给了比自己资历浅的后辈小生呢？

　　一是撕番大多是同咖位之间撕，二是我估计因为这次造型并不适合她，她的团队想尽量低调宣传避免引起对她时尚度的讨论。赵姐之前dior翻车对她时尚资源是有影响的。

　　所以当赵姐这次费加罗金九封面出街当天，她的造型师立刻发微博打了预防针，遣词造句似乎有种让同行轻喷的意思：

　　每次拍摄也都是一个自我吸纳和探索的过程，一个群策群力的协作过程。我在乎的只有这AYX爱游戏是不是我想要的，是不是在不辜负自己的AYX爱游戏同时，能够平衡所有需求，仅此而已。

　　但奇怪的是，85花里，两位影视圈领头羊幂姐和赵姐确实有很多广告代言在身，但其余85花都有拿得出手的蓝血品牌代言、形象大使身份，幂姐和赵姐则几乎没有，尤其是在这两位已然频频发力的情况下，就不得不让我们深思一下这其中的原因。

　　想要拿到时尚资源，咖位当然是必须的，但时尚圈就是这么各色，除了咖位除了知名度，品牌还想要明星有时尚表现力。

　　而这时尚表现力，又分两个部分，一看先天的硬件，二看对高级时尚的理解能力。

　　简单举个例子吧，如果说赵姐缺一点时尚感，我相信很多人会说是她身材太单薄又是圆脸太邻家的缘故。这话只对了一半。

　　如果单从硬件条件来说，赵姐想走时尚路线确实是吃亏的。但也不是完全不能走。参考案例，我们常在娱乐版面看到的徐家姐妹，少女身材+邻家长相，大S还因为扁平脸过去在天涯论坛被送甩饼称号。单从外在硬件，她们跟赵姐是很像的。

　　再来对比重新看赵姐这组费加罗大片，大家是不是就会觉得不完全是衣服的问题了呢？

　　明星表现时装，衣服不是每一次都会适合自己，其实跟演员琢磨剧本一样，明星模特拍时尚硬照前也需要本人了解品牌设计师的一些概念，吃透一些时尚知识，然后形成自己的理解才会有更好的时尚硬照表现。

　　当然赵姐作为一线花旦，可能太忙了，时间都用在了研究剧本和角色上，在时尚方面花的时间就少了，可以理解。但如果既然想要在时尚上有突破拿到高奢代言，那赵姐本人在时尚这一块确实也需要多上点心恶补一下时尚知识。

　　和赵姐穿了同一条Valentino粉色长裙的杨紫琼前辈就很好地理解了这一套衣服。先用镜面和地毯的黑色来衬托这条粉色长裙，衣服上的珠绣细节和背景里的金色相互辉映。

　　杨紫琼姿势上采用了两手叉腰干练的姿势，和赵姐把手放在腰前不同。Valentino设计总监Pierpaolo Piccioli在设计这个粉色系列的时候明显是想把斯文乖巧、充满少女甜味的粉色改造成具有摇滚反叛精神的黑色。赵姐可能对这个粉色的理解还停留在少女的概念里，所以导致出片差了一口气。

　　关于这个粉色，我们之前写郑秀文的时候也有提到（点击这里回顾），郑秀文也能把Valentino的粉色穿好。

　　这个粉色被郑秀文穿出了独立、个性、反叛和先锋的味道，而这些特质原本被时髦精们用来描述黑色。这正好也是Pierpaolo Piccioli本人想要传达的粉色的新概念。

　　所以时尚的背后不是简单的摆个pose、凹个造型，能有好的成片背后也包含了明星本人对时装和设计背后所呈现的社会、人文、艺术概念的理解和领悟能力，这就是时尚理解力。

　　我们刚才讲了，赵姐在时尚圈欠一口气的原因是她的时尚理解力还略有欠缺，而冪姐呢，理解力倒是不缺，但她的硬件略有问题。

　　大家看啊，王菲能成为时尚偶像，除了她的艺术品味，早大众好几年穿一些时尚品牌以外，菲姐的硬件都不缺，要啥有啥。

　　身高174、天鹅颈、大长腿、直角肩而且出道前菲姐还做过模特，所以像菲姐这样兼顾名气和硬件的时尚偶像可遇不可求。

　　撞衫更能看出硬件优势和对时尚的理解程度，比如这件2004 LV秋冬女装成衣，谁是衣架子谁不是就一目了然

　　李诞遮住脸你觉得他穿的很时尚，一露脸完了，你会更深刻认识到时尚完成度靠脸这句话。

　　在我看来，明星时尚硬件有三个关健问题，所谓的时尚的完成度靠脸这句话里的靠脸具体指代的是头，胸还有颈。

　　大导演选上镜脸和时尚圈选超模有一条标准是重叠的，那就是小头。可以说，头小就拿到了时尚圈的半张入场劵。

　　经常有朋友跟我说脸大也可以很好看，然后给我举例赵丽颖、赵露思、易梦玲... ...我都会让她们统统给我清醒一点，上镜显脸大的女明星会被误认为头也大，这是一个错觉。我们普通人的头只会是她们两倍大，上镜脸会是她们四倍大，镜头就是这么残酷的一个东西。

　　其实赵姐虽然偶尔被吐槽土气，但她小头在时尚表现力上是有先天优AYX爱游戏势的，所以怎么利用先天优势扬长避短，接下来就看赵姐自己了。

　　时尚界好像偏爱平胸，大胸不太受待见，这个问题就困扰了幂姐很多年。幂姐作为85花领头羊，又在时尚带货领域那么努力营业，但也很难拿到有分量的高奢代言，有一部分原因是大胸造成的，观众喜欢的不一定品牌买账，这真是玄学。

　　蓝小姐N年前分析幂姐衣品的时候提到过这个问题，还给出了明确的解决办法，大胸女孩子务必点击这里回顾。

　　在雕塑、绘画里我们经常会看到的人体，不会觉得色情，反而能欣赏人体的自然美，重点是艺术家在成人的身体上用了儿童尺寸的器官。

　　所以欧洲时尚业者会顾虑用一些丰乳肥臀过于性感的代言人。因为胸部作为第一性征，如果尺寸过大，容易让人把目光聚焦在胸部，就很难避免联想，从而让时装变得接地气。

　　其实能挤进一线的明星哪个脸不过关，但很多吃起时尚这碗饭还是很吃力。比如95花里时尚资源好到逆天的关晓彤，脸、身材、身高基本也挑不出毛病，但她的活动造型经常会有土气的争议。

　　上面简单聊了一下时尚硬件的问题。那么再来说说时尚理解力的问题，如何通过提高时尚认知拿到高奢代言，其中的代表人物——范冰冰。

　　所以范姐作为俗美界的代表人物，一开始时尚圈也看不懂她。范冰冰能够到高奢资源，后来还直接拿下了最难拿的LV代言人身份，关键是搞定了两件衣服。

　　龙袍装大家都很熟悉，虽然已经不想再提，但也绕不开。说实话，这件衣服对拿国际时尚资源没什么帮助，但对国内观众非常有用，这件衣服在国内的话题讨论度让她开始进入一线花旦行列。有名气加持等于拿到了时尚圈的一张入场劵。

　　范姐说当时穿中国元素就想让海外观众通过服装一眼知道她是中国女演员。其实没啥用，海外观众对中国风的印象，其实跟我们对印度女星红毯印象一样，我们根本记不住任何一个身穿沙丽服饰的印度女星叫什么，长什么样子。

　　范冰冰能让欧洲时尚圈注意到她这个人，从此时尚资源开挂，关键是这一件衣服。范冰冰把Eile Saab的羊毛开衫当头巾包在头上这个造型直接让范姐获得了海外时尚影响力。

　　后来内娱很多女明星去国际走红毯穿中国风，就是想抄范姐的作业，我只能说大家作业都没抄对。虽然现在信息很发达，但是文化与文化之间的壁垒是没办法完全打破的。谁能想到一个包头巾造型会让欧洲时尚决策人留下印象呢？即使知道我们也很难真正懂得别人背后的文化心理，自然也就无法复制范姐的这个成功案例。

　　上升期的范姐靠着两件战袍打开国内国外知名度当然是个意外，她自己也不会料到这个结果。范姐属于什么都敢尝试乱拳打死老师傅类型，然后就意外踩对了国内和海外观众的嗨点，一炮打响名头。所有的成功背后都有运气的加持。

　　鞠婧祎在网上被认为美商不错，但却很难拿到时尚资源。这是因为鞠婧祎的审美跟时尚圈的审美是两回事，这背后涉及的就是时尚理解力的问题。

　　我跟时尚行业的一些决策人讨论过为什么不用鞠婧祎？是因为不好看吗？大多都笑而不语，然后说她的好看太大众化了。

　　美得太大众当然是委婉的说法，不是审美太大众化的问题。时尚圈虽然是个小圈子，但他们也会关注大众话题，比如女性力量、多元身体、名流八卦，时尚本身并不排斥大众审美。

　　所以说鞠婧祎的那一套是女生打扮得漂漂亮亮出门约会、恋爱、旅行的爱豆审美，跟时尚圈希望加进人文、艺术、社会元素的审美并不一致。

　　比如杨超越也经常有爱豆风的妆造出圈，但这个爱豆风格并没有成为杨超越的个人标签，那么超越妹妹就还是会接到一些时尚活动站台的资源。

　　而鞠姐很难有时尚资源，主要是她让她的鞠氏审美直接成为了她的一个个人标签。

　　因为鞠婧祎前后变美经历太深入人心，于是鞠姐每出一个妆造就会被美妆、变美博主搬运。所以当鞠婧祎的那套爱豆审美成为她的流量标签，而这个审美又跟时尚圈审美是两个体系的时候，那么时尚圈就会慎重考虑向她倾斜资源，除非鞠姐能淡化这个标签。

　　但矛盾的是，这个标签又是鞠姐的立身之本，所以鞠姐和时尚资源就不会有太多缘分。

　　85花领头羊幂姐和赵姐很难拿到高奢代言，其实跟鞠姐是同一个问题。就是85花能驾驭拍好看的造型是仙侠纱裙类衣服，也不是时尚圈的审美。

　　85花和90花征服内娱观众的纱裙审美，她们也基本都有出圈的古偶角色。我们这里新生代长相气质谁能适配古偶剧妆造就有红的潜质，也是我们娱乐圈造型选新人的一个标准。

　　幂姐好姐妹杨女士就大众审美和时尚圈审美两手抓，所以能把高奢代言牢牢抓在自己手里。

　　说了那么多，所以女明星那么辛苦，从硬件到对时尚的理解去搞定大牌代言的背后是为了什么？而且成为高奢品牌代言钱少要求高，有些还是免费的。

　　宁愿被白嫖也要蹭上一个高奢代言背后，简单来说就是为了更好的招商引资。就像很多商场给一线大牌都是免租金的，通过一线奢侈品牌的入驻，提高商场档次后，可以方便商场的招租。我们开头也有提到过，有了时尚圈的认可和背书，女明星从头到脚都可以成为广告招租位。

　　所以时尚圈作为金钱、美貌的名利场，每一个在时尚资源上升期的艺人或者网红想要在圈内立稳脚跟都会受到巨大的争议。

　　范冰冰在时尚资源上升期有一句著名的话：我受得起多大的赞美，就经得起多大的诋毁。最近在时尚资源上起飞的网红易梦玲也立刻引起很多的讨论。

　　美丽的背后就是一场没有硝烟的战争。这也是金粉银沙的时尚圈为什么会一直纷争不断的原因。

　　时尚虽然拼硬件，但如何打破天资硬件的局限，认清时尚的运行法则和审美模式，用更为巧妙地方式为自己获得资源，这何尝不是我们普通人的处事哲学。

　　这确实是个赢者通吃的时代，但每一个小圈子也有自己生存法则，不是说赵姐和幂姐不好，而是对于时尚圈而言，她们就各自有自己难以超越的某些条件，当然，假以时日，也许会改变。

　　其实这后面也蕴含着某些人间真理，那就是我们首先得客观地认识自己和这个世界，看清内幕后谋定而后动，找对方向有选择地去精进自己，得到自己想要的，其次就是一个人不用占领所有的领域和圈子，去找适合自己受众，在自己擅长的领域一枝独秀，也挺好。

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