第二篇：科技与元宇宙篇第三篇：旅行酒店篇第四篇：品牌与营销篇；第五篇：食品和饮料篇五篇，今天看看第六篇。

　　美容睡眠激发了各品牌的灵感，促使它们在其最新产品配方中融入了皮肤的自然昼夜节律概念。

　　2022 年 2 月，倡导科学护肤的品牌 Noble Panacea 推出了（ Chronobiology Sleep Mask），并表示该产品能够 与皮肤的自然昼夜节律保持同步，适时且准确地将活性成分输送到皮肤中 。该产品在整夜有三个激活阶段：在排毒阶段（从晚上 11 点到凌晨 4 点），该睡眠面膜能够释放 PHA 和益生元和后生元；在修复阶段，该面膜将输送视黄醇和多肽；最后，在皮肤达到最大吸收性能的滋养阶段，面膜会释放出神经酰胺和玻尿酸。

　　4AM 推出的护肤精华液和 La Prairie 的精油产品也声称能维持皮肤的自然昼夜节律并与之保持同步，以减少典型的衰老迹象。

　　美妆品牌 Mutha 为其奢华的面霜产品 Cream Extreme 创造出了 CircadianDermablend 这个词，该产品旨利用身体机能的昼夜节律，促进皮肤吸收护肤成分。该产品于 2021 年 6 月发布，其植物成分配方可以修复和刺激皮肤，令其在夜间修复白天受到的外界侵害，让肌肤光滑有活力。

　　日本护肤品牌 Tatcha 致力于利用皮肤与心理病学的联系，推广富有意的护肤程序和有益于身心网络的成分（例如，可增强注意力的甜茴香和放松心情的桧木精油）。

　　在联合利华旗下品牌于 2022 年夏季执行的一项调查中，有 69% 的受访者表示感觉在过去 12 个月中感到身心俱疲，有 70% 受访者注意到了自身皮肤因压力而发生了负面变化。这种现象进一步催生了人们的相关需求，促使他们寻找可促进心理和皮肤健康的成分和护肤程序。2020 年发布的 Selfmade 是 首个情商个人护理品牌 ，它将精神皮肤病学和情绪健康作为其核心支柱。

　　Selfmade 创始人兼首席执行官 Stephanie Lee 告诉伟门智威智库，公司正与心理健康专家和一个（热衷于解决心理健康问题的）Z 世代青年顾问委员会合作，以确保品牌 立足于可靠的心理健康科学，体现我们对利益相关者和产品的看法。

　　Lee 解释称： 如果缺乏有效的工具来帮助我们探索和满足自己的需求，我们就会感觉压力过大，不堪重负。精神皮肤病学是一门探索大脑与皮肤关系的学科。

　　根据 Tatcha 的调查，74% 的人认为自己的精神状态与皮肤有关。美妆品牌正在推出可促进缓解压力的产品，包括皮肤精神病学护肤程序，以及对皮肤有益、可抚慰心灵的功能性成分。

　　各品牌正将灭绝的植物引入最新的香氛产品，将这些成分作为衔接过去的纽带，为后代保留其独特的感官体验。

　　英国小众护肤香氛品牌 Haeckels 最近与伦敦中央圣马丁艺术与设计学院 的材料期货硕士 Tetsuo Lin 合作，为美妆行业推出复活的香氛产品。该项目旨在通过提取花卉样本中的少量 DNA 来制造香味，从而恢复已经消失的气味，这标志着 Haeckels 的可持续发展举措进入一个新的里程碑。

　　这种实验室培植的香味没有直接使用实际的植物和精油，是为了避免因大规模种植相关作物而消耗地球资源。

　　在欧洲，Odeuropa 研究项目使用人工智能（AI）来重现已经消失的气味。根据 Odeuropa 的说法，研究人员正将 AI 技术应用于 16 至 20 世纪初存档的历史图像和文献，以确定 人们如何以不同的语言表达‘气味’，气味与哪些地方存在关联，它具有什么样的场合及应用特征，它与哪些情况有关 。这个项目的初衷是突显欧洲丰富的嗅觉遗产。

　　重现灭绝的成分绝非一种哗众取宠之举。这些复活的成分将有助于保护今天的大自然，以便后代了解和传承其历史。

　　Herbar 是一个新的适应原美妆品牌，发布于 2022 年 8 月，其倡导的理念是 美妆具有治愈性 。Herbar 将适应原定义为 无毒、无害、强身健体的植物，常用于帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。

　　这个新产品系列的成分来源于 动物、植物和真菌 ——这些成分都有内外愈合的双重功效。

　　该品牌的首个 Face Oil 产品具有三种关键的适应原成分：银耳，具有著名的排毒和补水功效；灵芝，用于减少皮肤炎症、浮肿、衰老迹象和自由基损伤；大枣（中国枣），富含铁和维生素 C，具有已被证实的痤疮、瑕疵和疤痕治疗功效。

　　护肤品正日益成为健康护理的代名词——护肤品牌也正从美妆领域进军健康和保健市场。

　　古驰于 2022 年 8 月在 Roblox 平台推出了 Gucci Flora 虚拟香水。这款香水没有气味，但包含一系列的体验，包括挑战、游戏和互动学习体验，以及一个数字背包，其灵感来自 Roblox 用户可佩戴的香水瓶。

　　Byredo 和 RTFKT 以不同方式展示了它们的虚拟香水。2022 年 6 月发布的 Alphameta 将气味诠释为一种可穿戴的气场。在这款虚拟香水的 26 种气场中，每一者都对应一种不同的情感，AYX爱游戏比如 敏锐 或 天真 。该品牌鼓励用户结合多种不同的情感来改变个人气场。这些气味是 RTFKT 所称的 化身生态系统 的限量版收藏 元素 。

　　ltra 是一家标榜为 面向未来 （profuture）的香水公司，它也在虚拟环境中将气味与情感联系起来，并于 2022 年 2 月推出了虚拟香氛。

　　Altra 的联合创始人 Beckielou Brow 在接受《时尚芭莎》采访时表示： 我十分有兴趣了解像气味这样感性的东西是如何进入虚拟世界的。Brown 将这些香氛描述为 沉浸式的数字气味情绪，以一种新的方式来想象气味体验，并在日益数字化的环境中唤醒受众的情感。

　　迄今为止，数字环境仍然是一种极度依赖视觉驱动的事物。这些早期的元宇宙玩法展示了未来的数字互动将如何塑造真正令人身临其境的感觉，以及重构虚拟环境中的感官体验。

　　TikTok 用户一向就是引领美妆潮流的主力，该平台最近流行的是皮肤循环（skin cycling）概念。截至 2022 年 11 月，皮肤循环短视频的线 亿次，这类视频向观众介绍了轮换护肤品和让皮肤 休假 的好处。

　　虽然这些 TikTok 用户的护肤程序不尽相同，但他们一般会以四天为一个周期，最多只有两天会涂抹酸类和视黄醇等活性成分，另外两天则暂缓护肤，以便让皮肤获得充分的休息。

　　很早就有护肤专家在宣扬轮换活性成分的好处，但人们普遍认为纽约认证皮肤科医生 Whitney Bowe 博士首创了 皮肤循环 这个术语。

　　在 2022 年以嘉宾身份做客 The Art of Being Well 播客时，Bowe 表示 让皮肤在夜间获得循环，这是实现皮肤健康的最佳方法 ，并强调为皮肤提供适时的休息时间，有助于 修复肌肤屏障 和 恢复微生物群 。

　　各品牌正在借助这一趋势，推出相应的皮肤循环套装，为美妆消费者提供他们调整其护肤程序所需的一切。

　　Nip & Fab 的 Skin Cycling Kit 则包含保湿霜和乙醇酸、视黄醇等活性成分，外加一份四天使用周期指南，以便消费者轻松遵循这套护肤程序。

　　美妆消费者正在将他们的心理健康习惯引入护肤程序——他们会适时为皮肤 放假 和遵从身体的需求，而不是持续不断地寻求护肤功效或结果。

　　新的成分配方正在利用生物技术来提高美容产品的可持续性和功能性，并缩短其生产时间。

　　雅诗兰黛支持的英国美妆品牌 Haeckels 在 2022 年 9 月推出了 Haeckels 2.0。这个实验室培育的护肤品系列采用完全可持续的可堆肥包装，减少了碳排放，并将之前的生产时间缩短了一半。这是该品牌最新发布的变革性的可持续美妆配方。

　　联合利华与位于圣地亚哥的生物技术集团 Geno 合作，并承诺投资 1.2 亿美元用于开发其家庭护理、美妆和个人护理产品的植物基替代品。

　　联合利华首席研发官 Richard Slater 表示，这项投资将通过为其产品创造一种棕榈油或化石燃料的替代产品， 兼顾科学与可持续发展的需求 ，并将该品牌定位为 适合消费者、股东和地球的未来友好企业 。

　　实验室培育的配方还可以改善产品的功能。位于英国的护肤品牌 CellularGoods 于 2022 年 2 月推出了实验室制造的素护肤。

　　Ourself 是一个在同年推出的生物科技美容品牌，它通过一系列以生物技术创造的美妆成分来模仿门诊手术效果。

　　美容化学专家 Jen Novakovich 告诉美妆杂志《Allure》，人们可以利用生物技术成分配制 你想要的任何产品。你可以使用其中的一部分来实现特定的效果。 根据 Novakovich 的说法，使用生物技术来生产这些成分甚至能够促进可持续发展， 许多生命周期分析（部分是基于使用土地和水的跟踪成分的环境影响）显示了生物技术的可持续发展的有利结果。

　　日本扁柏 2022 年 9 月，日本美妆品牌 Tatcha 推出了一个旨在舒缓身心的身体护理产品新系列。其关键成分是扁柏，这是一种产自日本的柏树，散发着一种可安神舒心、具有森林气息的香味。这种树常被称为 万树之王 ，容易让人联想到日本的森林浴疗法——在森林中散步，全身心沉浸在大自然中。

　　Annie Jackson 是美国清洁美容品牌零售商 Credo Beauty 的联合创始人兼首席运营官，她告诉健康生活方式网站 Well+Good， 各品牌正在采用在森林里才能找到的药用成分，以此提高皮肤的免疫力和促进缓解压力。

　　红毛丹这种东南亚热带水果在护肤品领域受到了热捧，被人们作为视黄醇的替代品，可以消除瑕疵和细纹。有研究显示红毛丹具有淡化鱼尾纹（眼睛周围的细纹）的显著功效——可促进生成皮肤中胶原蛋白和弹性蛋白，提供抗氧化剂，对皮肤的刺激性小于许多视黄醇产品和衍生物。

　　据专业认证皮肤科医生 Hadley King 所述，整个红毛丹果实都具有护肤功效。她告诉 Well+Good： 它的果皮、果肉和种子富含糖、单宁酸和类黄酮，这些成分具有抗氧化特性。

　　植物乳大米、椰子和坚果乳具有保湿和去角质的特性，并因此愈发受到护肤和护发品牌的青睐。

　　市场涌现了许多头发养护产品，以解决人们因疫情压力、遗传基因和佩戴头巾等因素而导致的脱发和断发问题。从时尚杂志到美国全国广播公司（NBC）的《今日秀》 ( Today Show ) ，女性脱发问题随处可见。

　　2022 年 5 月，《今日秀》播出了一组令人毛骨悚然的镜头：一名纽约市的医生向病人的头皮注射 富含血小板的血浆注射剂 。更常见的现象是，脱发的女性正通过口服营养品和含有玻尿酸等成分的外用乳膏、精华素和洗发水来拯救自己的发量。

　　2022 年 5 月，美发美妆品牌 Ouai 推出了针对脱发问题的头皮精华素和素食补充胶囊。这两款名为 Scalp Serum 和 Thick Full Supplements 的产品含有知名的护发成分，包括多肽、生物素、玻尿酸和豌豆芽提取物，可滋养头发和促进生发。

　　Ouai 首席执行官 Colin Walsh 表示： 我们会在消费者反馈的基础上发布每一款产品。我们不断收到关于解决头皮干燥、头发暗沉和断发等问题的产品请求。

　　2022 年 1 月，位于英国的 Nue Co 推出了两款用于生发和增发的产品。GrowthPhase 是一种口服补充剂，用于促进生发和减少脱发，Supa Thick 则是一款外用洗前产品，可以去角质，同时也能促进生发和防止脱发。

　　Nue Co 的联合创始人 Jules Miller 告诉 Glossy，这些产品面向的消费者是 最近脱发比平时更为频繁的女性。从统计角度来看，我们每三个人当中就有一人正面临这种困扰。

　　2022 年 2 月，与美容院关系密切的奢侈美发品牌 Oribe 推出了 Hair Alchemy 系列，以解决断发问题。其产品开发经理 Gabriella Raccuia 在接受《时尚芭莎》采访时表示： 预防一直是护肤领域的主要品类，随着消费者自我护理意识的不断提升，预防的概念也开始进入护发领域。

　　Isamaya Ffrench 正在将化妆重新定义为对身份和第二自我的探索。这位艺术家于 2022 年 6 月推出了其同名彩妆系列 Isamaya，堪称塑造形象的大师。她目前的两款产品均展现了一种独特的个性。该品牌的首个系列被命名为 Industrial，从 皮革、乳胶、穿孔、橡胶、肉体、力量和自制 汲取灵感，呈现出一种 硬核 的美感。

　　Ffrench 表示，该品牌的最新系列 Wild Star 旨在 向我们内心的女牛仔致敬 ，并为 顽强、活跃和自我 之人赋予个性。 她知道自己是谁，她从不妥协。她遵从自己内心的欲望，既迷人又强大。她是一个内心狂野的人。

　　2022 年 5 月，电视剧《亢奋》（Euphoria）的化妆师 Donni Davy 借助该剧掀起的 亢奋妆 （见 2020 年 100 大趋势第 51 项，亢奋妆容）热潮，推出了自己的美妆品牌。

　　这个 Half Magic 品牌获得了一家娱乐公司的支持，它进一步推广了该剧的美妆和戏剧化的人物造型。Half Magic 总经理 Michelle Liu 告诉《Allure》杂志，Half Magic 来源于《亢奋》的全球粉丝创造的美容文化现象。它促使这部剧的创作者再次聚首，继续围绕自我探索和自我表达展开对话。

　　The Fabricant 将这一理念带入了虚拟领域。这家纯数字时尚公司于 2022 年 10 月推出了虚拟面部配饰 Xxories 系列。The Fabricant 的创意总监 Amber Slooten 表示： 数字美妆有可能让我们将自己的身份延伸到此前从未见过的地方 。它可以让美妆粉丝 探索超越这个领域的身份，发现我们自身的另一面。

　　The Fabricant 的内容负责人 Michaela Larosse 在接受新加坡版《Vogue》采访时表示，美妆 正从一种令人愉悦的视觉表达，转变为可传达我们的信仰、感受或个人观点的事物。

　　在数字领域，美妆将反映用户不断变化的情感状态——为人们打开通往无限身份的大门。AYX爱游戏Larosse 继续说道： 我们将拥有多个不同的虚拟自我，它们允许我们表达在任何特定时刻的感受，AYX爱游戏并一键切换这些不同的人格。

　　品牌猿，公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan），人人都是产品经理专栏作家。新商业生态的窥探者，品牌战略顾问，专注品牌创新与进化。AYX爱游戏